FB廣告中的行銷活動、廣告組合與廣告分別是什麼概念？

FB廣告中的行銷活動、廣告組合與廣告分別是什麼概念？

1. 行銷活動 (Campaign) —— 「目標是什麼？」

這是最外層，決定了這波廣告的最終目的。

• 核心意義： 設定廣告的「方向」。
• 設定重點：
  • 目標選擇： 例如「流量」（帶人去官網）、「互動」（增加留言按讚）、「銷售」（轉換下單）或「知名度」。
  • 預算類型： 可選擇在這一層設定「行銷活動預算最佳化 (Advantage+)」，讓系統自動分配錢給表現好的廣告組合。
• 白話範例： 「我這個月要增加官網的產品銷量。」

2. 廣告組合 (Ad Set) —— 「投給誰？在哪看？花多少？」

這是中間層，決定了廣告的執行邏輯。

• 核心意義： 定義「受眾」與「環境」。
• 設定重點：
  • 受眾設定： 年齡、性別、地區、興趣、行為，或自訂受眾（如：曾看過官網的人）。
  • 版位 (Placements)： 廣告要出現在 FB 動態、IG 限動、還是 Reels？
  • 預算與排程： 每天花多少錢？什麼時候開始與結束？
  • 出價策略： 告訴系統你願意花多少錢標下一個點擊或轉換。
• 白話範例： 「我要投給台北市、25-40 歲、對 3C 科技感興趣的男性，出現在 IG 限時動態上，每天花 500 元。」

3. 廣告 (Ad) —— 「看什麼內容？」

這是最內層，也就是消費者最後看到的畫面。

• 核心意義： 呈現「視覺與文字」。
• 設定重點：
  • 素材： 圖片、影片、輪播圖 (Carousel)。
  • 文案： 標題、正文、說明文字。
  • 行動呼籲 (CTA)： 像是「立即購買」、「了解詳情」或「發送訊息」的按鈕。
  • 到達網頁： 點擊廣告後會跳轉到哪一個網址。
• 白話範例： 「一張帥氣的產品沙龍照，搭配『限時 8 折』的文字，以及一個指向購物車的按鈕。」